這個春節假期，不少地區都在忙著打造消費新場景、解鎖消費新玩法，多元場景加速向“新”，帶給消費市場濃濃暖意。利用出行足跡大數據，看看春節消費市場有哪些變化趨勢

　　熱氣騰騰，人氣滿滿！這個春節假期全國各地的商圈格外紅火，豐富的消費新場景正成為吸引中外游客的流量密碼。

　　聯通數智智慧足跡數據顯示，從臘月二十三開始到大年初二，全國900多個商圈客流量比去年春節同期增加了21%。此外，跨城消費不斷升溫，假期前三天，全國商圈外地客流的占比同比增加了一成。

　　大數據發現，一些交通要道沿線的小城市正在涌入大客流。以廣東中山為例，從臘月二十三到大年初二，來到中山市的客流量接近200萬人，比去年春節同期增長了24%。其中，來到中山的深圳人比去年同期增長了97%。

　　“大通道”打開新空間 跨城消費別樣紅火

　　廣東中山火爆出圈的背后，深中通道功不可沒。這個春節，包括深中通道、滬蘇湖高鐵在內一批新修建的交通要道，紛紛迎來開通后的首個春運，越織越密的交通動脈，不斷拉近城市間的距離，也讓雙向互動的跨城消費別樣紅火。

　　一大早，深圳灣口岸人頭攢動，大量香港游客正在排隊入境，每隔半個小時，這里就有一輛巴士滿客發往中山。

　　香港游客 李女士：每一年的新年，我們一家人都回家鄉過年。以前我們不太方便，差不多要4個小時，但是現在應該少了2個小時。現在就比較方便，因為深中通道比較快一點。

　　記者跟隨旅行團大巴，不到一個小時就抵達中山市，來到中山的頭部站，不少游客都選擇直奔老字號乳鴿店。記者看到，還不到飯點兒，餐館門口已經排起了長隊，兩千多平方米的大廳里坐得滿滿當當，不少商家甚至用上了電子屏幕公布乳鴿的實時存量，消費者形象地稱之為“乳鴿指數”，乳鴿庫存越少，意味著大灣區的跨城互動越火熱。

　　一家香港旅行社導游介紹，自深中通道開通以來，每個月會有一百多個旅行團從香港發往中山、珠海等城市，今年春節期間，旅行社看準商機，推出了非遺文化深度游、溫泉游等活動，吸引了大量香港游客報名參團，出團量比去年春節增長了50%。

　　數據顯示，從今年春運起到1月28日，深中通道累計通行147.78萬車次，日均車流量達9.85萬車次。

　　不只是深中通道，2024年，滬蘇湖高鐵、川青鐵路、池黃高鐵等一批交通大動脈開通運營，各地如何接住這波流量，形成春節期間的消費熱潮？一批消費促進舉措陸續推出。

　　在川青鐵路城6686次旅游專列上，精彩絕倫的川劇變臉和神奇莫測的魔術表演火熱上演，吸引更多游客坐著高鐵去九寨。從臘月二十三到大年初二，九寨溝景區的客流量超過十萬人次，相比于去年同期增長了近四成。

　　在蘇州吳江區，旅客可以憑高鐵票免費乘坐4條春節免費旅游專線，直達蘇州的古鎮、景區。蘇州市還推出了“自在游”行李直送服務，幫游客解放雙手，自在游玩。

　　在城市發展的浪潮中，那些承載著歷史記憶的工業遺址正悄然“變身”，煥發出全新的活力。

　　這個春節，不少地方正通過創意改造，將工業遺址打造成集多種功能于一體的消費新空間，為人們帶來別樣的新體驗。

　　春節里，合肥多個工業遺址改造的園區，人氣滿滿。在合柴1972文創園里，網紅蒸汽小火車，受到游客青睞；徽州魚燈巡游，增添了別樣年味。

　　這個被眾多年輕人追捧的文創園，前身是合肥柴油機廠，園區保留了崗樓、穹頂、車間、煙囪等工業遺跡，吸引眾多游客前來打卡拍照。

　　合肥濱投文化創意發展有限公司總經理 汪青文：它原來是一個廢舊燃料的堆放場，我們在改造過程中，對它周邊的環境做了處理，也做了一些深受市場喜歡的文創產品。

　　聯通數智智慧足跡數據顯示，春節前三天，有一萬六千多人打卡了合肥合柴1972文創園，客流量增長八成。

　　這個春節，數字技術也在助力老地標的加力“煥新”。在酒泉衛星發射中心旁，一座由老鍋爐廠改造的航天科技園成了年輕人的“酷玩”聚集地。VR火星漫步、空間站睡眠艙體驗失重感、打卡月球印記合影等黑科技體驗讓老舊廠房充滿未來感。

　　成都的“東郊記憶”也因為數字技術的“加持”迎來了客流高峰。這里由原成都國營紅光電子管廠舊址改建而成，夜幕降臨，一塊長約88米、高約9米的巨幕電子皮影戲投射在廠房的磚墻上，顯得別有韻味。

　　光廷聯合創始人 榮博文：這是我們頭部次在這么大的戶外建筑展示我們的表演《皮影之夢》。四川以制作美麗的皮影而聞名，我們在表演中使用了一些來自四川的木偶。

　　今年春節期間，成都“東郊記憶”每日客流量預計超過10萬人次。當老工廠變身科技館與潮流打卡地，硬核工業遺址正以創意方式為消費者帶來截然不同的新體驗，也為傳統年味注入全新活力。

　　國際消費中心城市是培育和發展新型消費的“火車頭”。這個春節，上海各個商圈內的國際品牌趁著傳統中國年接連“上新”，探頭部家店、逛頭部次展、看頭部場秀，已經成為全球消費者到訪上海的一大理由。

　　春節期間，不少首發首秀在上海開展。在上海的“首發地標”張園，一個國際知名珠寶品牌2025年的全球首展在這里開啟。為游客帶來過年新體驗。

　　就在展覽旁邊的街上，一個有130年歷史的意大利冰激凌品牌開出了中國首店。

　　店主 法比奧拉：因為春節對中國人而言，是一個重要的傳統節日。所以我們認為這是一個很合適的契機，并且融合了中意兩種文化氛圍。

　　法國游客 杰姿：我在這里看到了一些我認識的國際品牌，也有一些沒見過的，這種融合很有意思。

　　春節期間，100多場首發首展活動在上海舉行。不僅商品消費要“首發”，很多商圈還把打造服務消費新場景作為了促進消費的“重頭戲”。去年剛開業的全球蕞大室內雪場迎來了它的頭部個春節。

　　冰上自行車、雪國列車、飛雪滑翔機春節期間，各個游玩項目穿上了春節新裝扮，和專為春節打造的柿子冰雕與浪漫花墻一起，為游客帶來濃濃年味。

　　耀雪冰雪世界副總經理 朱晟垚：2025年是我們冰雪世界經歷的頭部個農歷新年，過年期間整個人流數平均會達到50006000人次，從現在反饋來說應該會超我們的預期。

　　今年春節，一項項特色民俗活動“圈粉”海外游客，上海街頭，來自香港的龍獅團帶來了一場氣勢磅礴的龍獅表演，栩栩如生的表演瞬間點燃現場氣氛，也讓外國游客在熱熱鬧鬧的人群中感受著濃濃年味。

　　波蘭游客 Jarek：這是一個很好的機會在這里看到真正的中國年俗和藝術，有很多集市、商店、小吃，我們很喜歡這里。

　　聯通數智智慧足跡數據顯示，春節前三天，五個國際消費中心城市的商圈客流量達到一千萬人次，比去年春節同期增長15%。其中重慶、北京、天津增幅較為明顯，分別增長25%、18%、18%。

　　（總臺央視記者 岳群 丁雅妮 張藝瑾 高媛 林杉）

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