持續煥新引領城市商業創新力合肥之心城深化“潮流風向標”角色
持續煥新引領城市商業創新力，合肥之心城深化“潮流風向標”角色
——尋找合肥商業創新“驅動力”
2022-02-11 10:47
核心提示：在剛剛過去的2021年，合肥之心城再次交出了一份亮眼的“成績單”，項目吸納客流超1800萬，銷售額超19億，同比提升10%。
在如今商業變革的新時代下，面對“善變”的消費者，越來越多的商業項目都開始圍繞著與城市共長的“未來視角”，以全新的空間場景和消費方式，為城市商業的發展注入新活力，在合肥亦是如此。
在高存量與高增量并存的市場競爭下，近幾年，合肥商業市場中也涌現出了一批極具鮮明特色的商業項目，他們是如何憑借著自身的商業打法引領城市商業的不斷進階？又為城市消費者帶來了哪些全新的商業體驗？贏商網將以此案例的模式一一解析。
近年來，伴隨著年輕消費群體的崛起，購物中心圍繞著這群新時代消費群體開啟的新一輪競賽早已進入到了白熱化，在合肥亦不例外。
而作為其中的佼佼者，就不得不提到合肥之心城（開業時間:2012-10-01、已簽約191個品牌）。自開業以來，合肥之心城始終保持著與商業市場發展同頻共振，圍繞著消費需求的轉變和營銷方式的更新不斷進步，持續強化自身的商業護城河。
那么，在過去2021年，合肥之心城又有哪些商業創新和商業打法值得業內關注和借鑒呢？
成績亮眼：全年業績超19億，客流超1800萬
眾所周知，作為安徽綜合性購物中心*為成功的代表之一，以“城市生活休閑中心”為定位的合肥之心城在客流、銷售額等方面的數據常年都是穩居合肥各大購物中心的前列。并且憑借著優異的地理位置、豐富的品牌業態以及深受年輕人喜愛的營銷活動等優勢，合肥之心城的運營成績始終能夠保持著穩定且大幅度的增長。
在剛剛過去的2021年，合肥之心城再次交出了一份亮眼的“成績單”，據合肥之心城內部披露數據，2021年項目吸納客流超1800萬，銷售額超19億，同比提升10%；租金收入也同比提升11%。
在這其中，還有多個品牌迸發出亮眼的銷售成績，包括絲芙蘭、完美日記、innisfree、PANDORA、MUJI（以開業半年核算）、UNIQLO、H&M、CHARLES&KEITH、樂町、GXG、CONVERSE、酷樂潮玩、奈雪的茶、太二酸菜魚、云海肴、蛙小俠、新石器、萬達影城等59家品牌銷售安徽排名*一；調色師、伊芙麗、詩凡黎 、大渝火鍋等74家品牌銷售合肥排名*一。
除此之外，2021年合肥之心城更是獲得“合肥市夜間經濟網紅打卡地”、“標桿企業獎”、“社會影響力獎”等多項殊榮，成功收獲了“名氣”和“人氣”的雙豐收。
品牌煥新：超4成品牌調整率引領消費升級
當然，亮眼的成績背后離不開自身品牌力的持續優化。作為合肥商業市場公認的年輕消費群體聚集地，為了更好的洞察項目輻射客群的潛在需求，挖掘出更多能夠滿足年輕人打卡、社交等需求的優質品牌，合肥之心城在2021年也開啟了新一輪的品牌升級。
據了解，在此次的品牌升級中，合肥之心城面對當下消費需求的多樣化趨勢，不僅保留了一些經得起市場和時間檢驗的優勢品牌，同時堅持“首店、獨有、品質、潮流、大牌”等引進原則，調整品牌及重裝83家品牌，品牌調整率達43%。
通過多年市場深耕的經驗以及對周邊消費者的持續跟蹤調研，合肥之心城在此次品牌升級方向上十分明確，決定通過首店品牌來增強聚客力，拉動遠端客群消費，并引入市場稀缺品牌來補全業態結構，不斷深化其作為城市商業引領者的核心競爭力。
另外，作為當下衡量購物中心“硬實力”的重要指標，在首店經濟方面，2021年合肥之心城也緊隨市場的發展，引入了多家城市首進品牌，其中包括中國李寧旗艦店、SNIDEL、MOUSSY SLY、運動玩樂園、付小姐在成都、東發道茶冰廳、十二光年、塔哈爾·娜爾集市、西堤牛排等，不斷深化了其作為城市商業引領者的核心競爭力。
梳理此次大規模調整的品牌，不難發現，如此大手筆且極為成功的品牌升級調整，不僅彰顯出了合肥之心城超前的市場預判力和品牌整合能力，同時在滿足周邊消費者多元化需求的基礎上，也進一步提升了城市商業的消費檔次和商業豐富度，實現了對城市商業發展的拔高和煥新。
營銷創新：持續深化“潮流風向標”角色
除了在業態組合上的持續優化之外，在消費升級的驅動下，為了迎合80后、90后以及Z世代主力客群的消費習性，2021年合肥之心城針對年輕消費者個性化消費的需求，打造了一檔又一檔有鮮明特色、時尚潮流的專屬活動，以此吸引、聚集不同興趣愛好的年輕人。
相比較一般購物中心“無節造節、有節造勢”的推廣手法，合肥之心城在此基礎上，憑借著自身對年輕消費客群的前沿洞悉，通過明星賽事、互動美陳、創意市集、演藝巡游、潮牌發布會等多種形式引爆現場，各類主題結合“電競、萌寵、二次元、彈幕文化、漢服、JK、街舞、蹦迪、環保公益”等元素，保持之心城“年輕力”和“潮流風向標”，從而激發年輕消費者對于潮流商業的想象。
與此同時，合肥之心城還堅持打造了“心爺”專屬標簽，持續運營優化項目自身的私域流量池。2021年合肥之心城的微信公眾號瀏覽量提升38%，抖音瀏覽量提升82%，B站瀏覽量提升154%。并且，基于各社交平臺，項目還在持續輸出優質品牌內容，打造專屬欄目，如潮人街拍、品牌探店、創意視頻等，更是收獲千萬級流量曝光。
如此高頻次的交互關聯下，合肥之心城不僅給消費者賦予一種超越購物的全新體驗，同時也為能夠將客流吸引到場內，加深了消費者對項目潮流標簽的印象同時，也讓其打造成為“霸都潮流風向標”的圖景愈發清晰。
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